Beim E-Mail-Design geht es um die strategische und visuelle Gestaltung von E-Mails, die nicht nur gut aussehen, sondern auch gezielt zur Interaktion anregen, wichtige Botschaften klar vermitteln und auf allen Geräten optimal dargestellt werden. Ein durchdachtes Design unterstützt deine Marketingziele, indem es Leser:innen zu bestimmten Handlungen leitet – etwa zum Klicken eines Links, zum Kauf oder zur weiteren Interaktion mit deinem Content.
Warum ist E-Mail-Design wichtig?
Effektives E-Mail-Design beeinflusst Öffnungsraten, Klicks und Conversions maßgeblich. In der Flut des Posteingangs zählt der erste Eindruck – und der wird vom Design bestimmt. Eine übersichtliche Struktur, klare Botschaften und mobiloptimierte Darstellungen sorgen dafür, dass deine Inhalte ankommen und gelesen werden. Außerdem stärkt gutes Design deine Markenidentität und stellt sicher, dass deine E-Mails barrierefrei sind.
Was gehört zu einem guten E-Mail-Layout?
Ein gelungenes E-Mail-Layout setzt sich aus mehreren Designelementen zusammen, die gemeinsam für Übersicht und Lesefluss sorgen. Wie in der untenstehenden Infografik zu sehen ist, gehören dazu:
- Header: Enthält dein Logo und optional einen Pre-Header-Text
- Hero-Bild: Visuell ansprechendes Bild zur Unterstützung der Hauptaussage
- Hauptüberschrift (H1): Weckt Aufmerksamkeit und stellt das Thema vor
- Textinhalt: Gut strukturierter Text mit klarer Hierarchie
- Call-to-Action (CTA): Auffällige Schaltflächen oder Links für gezielte Handlungen
- Footer: Rechtliche Hinweise, Social-Media-Links und Abmeldemöglichkeit
Was sind die wichtigsten Bestandteile eines E-Mail-Designs?
Die folgende Checkliste zeigt die fünf zentralen Elemente, die in jeder gut gestalteten E-Mail enthalten sein sollten:
- Header
- Hero-Bild
- Text
- CTA
- Footer
Was bedeutet responsives E-Mail-Design?
Responsives E-Mail-Design sorgt dafür, dass sich deine E-Mail automatisch an unterschiedliche Bildschirmgrößen anpasst – egal ob sie auf dem Desktop, Tablet oder Smartphone geöffnet wird. Die folgende Darstellung zeigt, wie sich ein gutes Layout auf verschiedenen Geräten optimal anpasst. Besonders auf mobilen Endgeräten ist ein responsives Design heute unverzichtbar.
Welche Tools helfen beim E-Mail-Design?
Du brauchst keinen Code, um wirkungsvolle E-Mails zu gestalten. Mit einem visuellen E-Mail-Editor wie Mail Designer 365 kannst du ganz einfach professionelle HTML-E-Mails erstellen. Dank Drag-and-Drop-Editor, wiederverwendbaren Inhaltsblöcken und integrierten Vorschaufunktionen behältst du die volle Kontrolle über Design und Funktion deiner E-Mails – egal ob Newsletter oder Kampagne.
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